Τον Φεβρουάριο του 1926, ο οίκος «Veuve de Philippe Hüther», αντιπρόσωπος και κατασκευαστής ρολογιών, κατοχύρωσε την εμπορική επωνυμία «The Tudor» με έδρα στη Γενεύη για τον ιδρυτή της Rolex, τον Hans Wilsdorf. Αργότερα, το 1936, ο οίκος μεταβίβασε την επωνυμία στον Wilsdorf. Λίγο μετά τον Β’ Παγκόσμιο Πόλεμο, ο Hans Wilsdorf ήξερε ότι είχε έρθει η στιγμή να επεκταθεί και να δώσει στην επωνυμία τη δική της ταυτότητα. Στις 6 Μαρτίου 1946, δημιούργησε την εταιρεία «Montres TUDOR S.A.», η οποία ειδικευόταν σε ανδρικά αλλά και γυναικεία μοντέλα. Η Rolex θα εγγυόταν τα τεχνικά, αισθητικά και λειτουργικά χαρακτηριστικά, καθώς και τη διανομή και την εξυπηρέτηση μετά την πώληση.